Berliner Tageblatt - Il brand Italia al 4/0 posto al mondo, prima per turismo e cultura

Secondo il Nation Brands Index, che misura la correlazione della reputazione o immagine di un Paese e i ricavi generati da commercio, turismo e investimenti diretti esteri, ai primi posti nel 2025 si sono posizionati il Giappone seguito da Germania e Canada. L'Italia è slittata di un posto passando a quarta. Ma migliora il proprio punteggio complessivo, perché, ha spiegato oggi alla Bit Simon Anholt, l' ideatore dell'indice, "la variazione non si deve a una perdita di reputazione, ma al balzo in avanti del Canada". Anholt ha anticipato alcuni dati del ranking 2025, giunto alla sua trentesima edizione, durante uno degli eventi del Travel Makers Fest, spazio in Fiera Milano in cui vengono affrontati tutti gli scenari del settore turismo. Negli ultimi 17 anni l'Italia si è sempre posizionata nella Top Ten, risultando inoltre prima nelle voci di valutazione cultura e turismo. Nel Sovereign Profile Ratings 2025, che coniuga il punteggio Nbi con il livello di familiarità con il Paese tra gli intervistati, si posiziona nella fascia più alta, la A+ caratterizza da punteggio e familiarità entrambi elevati. Secondo l'analisi la chiave di narrazione resta il Made in Italy, affiancando al patrimonio storico e al lifestyle una maggiore attenzione a manifattura avanzata, aerospazio, ricerca scientifica e sostenibilità. Cultura e turismo continuano a rappresentare i pilastri del soft power italiano. Il focus segnala che aree di miglioramento emergono nelle dimensioni legate alla governance e alla attrattività per investimenti e talenti. E registra "il paradosso italiano di un capitale simbolico e culturale altissimo coniugato con una percezione di sistema meno competitiva". L''Anholt Nation Brands Index è considerato uno degli studi più autorevole a livello globale sulla percezione internazionale delle nazioni. Ogni anno misura come 50 Paesi vengono valutati da circa 40 mila rispondenti in 20 mercati chiave, che rappresentano oltre il 70% della popolazione mondiale.

W.Lapointe--BTB