Berliner Tageblatt - Investimenti pubblicitari +1,1% a dicembre, prospettive 2026 positive

Nel mese di dicembre gli investimenti pubblicitari in Italia sono cresciuti dell'1,1%, portando la raccolta pubblicitaria dell'intero 2025 a +0,4%. Se si esclude dalla raccolta web la stima Nielsen sul search, social, classified (annunci sponsorizzati) e dei cosiddetti "Over The Top" l'andamento dell'anno è negativo (-1,6%.). Il 2025 "consolida l'importante performance messa a segno nel 2024 (+4,2%) e legata ai grandi eventi live degli Europei di calcio e delle Olimpiadi. Certamente i grandi eventi live hanno storicamente rappresentato una rilevante occasione d'investimento e analizzando i dati di questi ultimi due anni possiamo confermare questo trend che vede consolidarsi la crescita nell'anno successivo ai grandi eventi sportivi. Negli ultimi 3 mesi del 2025 abbiamo osservato una contrazione degli investimenti che si può ipotizzare legata all'attesa per le Olimpiadi invernali e successivamente i Mondiali di calcio. Di conseguenza le prospettive per il 2026 sono da considerarsi assolutamente positive e dovrebbero assicurare una nuova e importante crescita del mercato pubblicitario" spiega in una nota Nielsen Ad Intel. Relativamente ai singoli mezzi, la tv è in calo nel mese di dicembre del 3,2% e chiude l'anno 2025 con un -1,8%. I quotidiani sono in calo del 4,2% (2025 -3,7%), in positivo invece i periodici che crescono dello 0,6% (2025 -8,6%). Sensibile crescita per la radio, +8,2% a dicembre (2025 +1,8%). Sulla base delle stime realizzate da Nielsen, la raccolta dell'intero universo del Web advertising nel 2025 chiude con un +2,9% (-1,7% se si considera il solo perimetro Fcp AssoInternet). Chiudono l'anno in segno positivo Out of Home (Transit e Outdoor) che cresce nel 2025 del 5,4% e il Cinema +6,1%. Segno negativo per Direct Mail che nel 2025 segna -4,5 per cento.

C.Meier--BTB