Berliner Tageblatt - Mondiali: Dazn esulta, ci sono anche un miliardo di wiew per clip social

Oltre 1 miliardo e 300 milioni di view totali dei video sui profili social di Dazn. Basterebbe soltanto questo dato per far capire l'ampiezza del fenomeno social della Coppa del Mondo e la soddisfazione della piattaforma di streaming sportivo. Numeri difficili da immaginare fino a pochi anni fa: solo per gli highlights, oltre 55 milioni di visualizzazioni sul canale YouTube di Dazn, 20 milioni di ore riviste in streaming dai tifosi sull'app. A trainare i video sono poi stati soprattutto i canali Instagram e TikTok: al primo posto con 5.700.000 di view c'è il confronto acceso tra il portiere norvegese Nyland ed il brasiliano Neymar, prima che l'attaccante realizzi il rigore del 2-1 finale. Al secondo posto, con oltre 5.300.000 di view, c'è la "Viking Row" di Haaland al termine della stessa partita. Al terzo posto con 4.500.000 di view le lacrime e gli applausi per Capo Verde dopo la sconfitta con l'Argentina. E Argentina-Algeria è l'highlight più visto con 1.800.000 view sul canale youtube. La FanZone ha poi totalizzato 27.600.000 di utenti cumulati per le partite del Mondiale. "I Mondiali sono diventati un ecosistema mediatico, capace di generare impatto oltre il numero di ore streammate. La diretta rimane centrale, ma il contenuto vive e si moltiplica oltre i 90 minuti della partita superando il classico formato partita", spiega Michele Dalai, senior vice president content di Dazn Italia. "La visione del "prodotto Mondiale" è diventata continua e 'snackable'. Vive anche attraverso highlights, clip, momenti virali. Un racconto social che raggiunge audience che probabilmente non si sarebbero appassionate alla competizione e che non avrebbero aperto l'app o seguito per intero una partita, ma che grazie a quel contenuto, a quella storia raccontata, ci arrivano. Dazn sta abbattendo la barriera tra piattaforma chiusa e conversazione pubblica. I numeri che stiamo generando sono di grande valore: con le partite giocate ieri, abbiamo registrato un incremento del +232% in termini di ore streammate in app rispetto allo scorso anno quando trasmettevamo il Mondiale per Club. La partita tra Argentina-Egitto ha totalizzato 1.394.129 ore". A questi numeri, conclude Dalai, "si aggiunge, soprattutto, il 21% in più di base clienti rispetto allo stesso periodo dello scorso anno. L'app è sempre accesa, il tifoso consuma contenuti dentro e fuori la piattaforma"

A.Gasser--BTB