Berliner Tageblatt - Zara Bocconi riapre a Palazzo Bocconi a Roma all'insegna della tecnologia

(di Patrizia Vacalebri) All'insegna dell'innovazione tecnologica per favorire gli acquisti e integrare lo shopping online con il negozio fisico, e con una collezione speciale per donna e bambino con etichetta "Roma Palazzo Bocconi", dopo quasi cinque mesi di lavori di ristrutturazione riapre al pubblico il 15 maggio l'iconico store Zara situato nel palazzo neo-rinascimentale, in via del Corso, dove il marchio spagnolo si è insediato dal 2010, al posto della Rinascente. Inserito in un contesto architettonico storico, lo spazio è stato rinnovato non solo nella diversa distribuzione dei capi di abbigliamento Donna e Bambino distribuiti sui cinque piani dell'edificio, ma anche nei colori neutri degli arredi che riprendono quelli delle architetture di Roma. Le collezioni maschili sono invece, dal mese di dicembre 2025, nello store di fronte a Zara Bocconi, a Palazzo Verospi, che prima ospitava la sede di una banca. Zara Bocconi introduce la più recente immagine del marchio, con nuove aree di esposizione prodotto e soluzioni tecnologiche integrate. Sostanzialmente sui diversi piani ci sono postazioni dotate di schermi e drop off per la consegna dei resi, agendo sui quali il cliente ha anche la possibilità di ultimare un acquisto fatto online, oppure postazioni dove sempre via computer è possibile ritirare un capo ordinato sempre sul web, insomma interagire con il marchio attraverso zara.com e l'app ufficiale, consultare la disponibilità dei prodotti in tempo reale, localizzarli facilmente e acquistare online con ritiro in negozio entro due ore. Tutte operazioni su cui il cliente ha la certezza di avere accanto il personale pronto ad aiutare in caso di difficoltà. Sono infatti "300 gli impiegati della rinnovata sede Zara Bocconi", come informano i manager del colosso iberico, alcuni dei quali arrivati appositamente dalla Spagna per la riapertura. Progettato dallo Studio di Architettura di Zara, lo spazio è stato rinnovato per offrire un'esperienza immersiva. L'architettura interna si sviluppa attraverso una successione di ambienti connessi tra loro e in dialogo con la facciata, dove ogni spazio acquisisce una propria identità grazie alla selezione di materiali pregiati e arredi di design. Dall'esterno, l'imponente facciata - caratterizzata da grandi finestre ad arco - permette alla luce naturale di filtrare all'interno attraverso una tenda leggera che avvolge l'intero edificio. Lungo il percorso si sviluppa una proposta che prende forma in un ambiente dal carattere monumentale grazie alla conservazione degli elementi originali dell'edificio, come colonne, modanature decorative, soffitti ed elementi in legno. Gli elementi di architettura classica si combinano con arredi di design e pezzi unici di antiquariato. A partire dal primo piano, lo spazio si organizza attorno a un patio centrale strutturato da colonne in ghisa. Salendo, gli spazi si aprono diventando più luminosi, fino all'ultimo piano, il quinto, dove sono stati collocati 51 camerini. Tra le novità, le aree dedicate alle collezioni speciali, come la zona Shoes & Bags al secondo piano, ed "Edited", servizio che consente di personalizzare le borse acquistate con testi o sigle. Zara fa parte del Gruppo Inditex che comprende altre sette catene commerciali: Pull&Bear, Massimo Dutti, Bershka, Stradivarius, Oysho, Zara Home e Lefties. Inditex opera una piattaforma integrata con negozi fisici in 98 mercati, oltre a vendite online in 214 mercati. Zara opera 85 negozi in Italia ed è presente in 54 città. Gli otto marchi del Gruppo Inditex, presente nel Paese nel 2001, operano sia con negozi fisici sia online e impegnano un organico di oltre 10.800 persone.

J.Fankhauser--BTB