Berliner TageBlatt - WM in Katar: Für Sponsoren ein Albtraum

Die erste Winter-WM der Geschichte mit all den Begleitumständen könnte auch für die Sponsoren zu einem Imageproblem werden. "Für die Partner ist das ein Drahtseilakt. Sie haben auf der einen Seite viel Geld investiert und wollen bestimmte Marketingziele erreichen, andererseits wollen sie aber auch gesellschaftliche Verantwortung übernehmen und müssen ihre Rolle in diesem Kontext klar kommunizieren", sagte Trautwein, Managing Director Germany&France der Agentur Octagon: "Die WM hat immer noch eine hohe Strahlkraft, aber man kann noch nicht absehen, wie sie nach dem Turnierstart in der Öffentlichkeit wahrgenommen wird, wie Volkes Seele auf das Turnier reagiert und wie sich die Medien verhalten."

M.Ouellet--BTB