Berliner Tageblatt - ¿Publicidad indirecta en los Juegos? El COI dice que esperen aún más

Los Juegos de París, que concluyen el domingo, han abierto nuevos espacios a la promoción de socios comerciales como el gigante francés del lujo LVMH y el fabricante de teléfonos Samsung.

"Es realmente la dirección que queremos seguir", dijo el miércoles a la prensa Anne-Sophie Voumard, directora general de Televisión y Marketing del COI.

"Queremos seguir siendo muy, muy singulares en el sentido de que somos una propiedad en la que no hay visibilidad (publicitaria) sobre el terreno de juego. Pero queremos trabajar con nuestros socios para que puedan integrar sus productos de la manera más organizada posible en los Juegos", expuso Voumard.

"Es una dirección consciente y deseada, y en los próximos Juegos tendremos cambios en este ámbito", avanzó.

El COI cuenta desde hace tiempo con un lucrativo programa de patrocinio corporativo con marcas como Toyota, Coca-Cola y Visa, aunque ninguna marca aparece en los terrenos deportivos ni en las sedes, privando al COI de unos ingresos adicionales.

Durante la cita olímpica parisina, inaugurada el 26 de julio, Louis Vuitton, propiedad de LVMH, es una marca muy visible durante las ceremonias en los podios donde se utilizan sus bandejas para llevar las medallas.

El logotipo y los baúles de la compañía también aparecieron durante la ceremonia de apertura.

- Selfi en el podio -

En otra innovación de París, a los atletas ganadores se les entrega un celular Samsung cuando suben al podio para que puedan tomarse una selfi.

"Los deportistas no pueden llevar objetos personales ni teléfonos al terreno de juego", explica Voumard. "Al asociarnos con Samsung, podemos capturar ese momento tan único para ellos".

Coca-Cola también consiguió colocar botellas doradas entre algunos atletas durante la ceremonia de apertura desarrollada en el río Sena.

Michael Payne, antiguo responsable de marketing del COI, dijo a la AFP la semana pasada que el Comité Olímpico Internacional se enfrentaría a un delicado equilibrio a la hora de encontrar oportunidades para sus patrocinadores, así como para los que se asocian con las ciudades anfitrionas.

"La publicidad indirecta de productos de los patrocinadores puede que no esté mal, pero necesita una gestión excepcionalmente cuidadosa", señaló.

Según Payne, LVMH "tuvo un anuncio mundial gratuito y masivo" durante la ceremonia de apertura y "todos los demás socios se preguntarán cómo se hizo".

J.Fankhauser--BTB