Berliner Tageblatt - On, el fabricante suizo de equipamiento deportivo que busca un hueco entre gigantes

Popularizada por la leyenda del tenis Roger Federer, que figura entre sus accionistas, la empresa con sede en Zúrich fue creada en 2010 y cotiza desde 2021 en la Bolsa de Nueva York.

Desde entonces ha experimentado un ascenso fulgurante.

Su éxito se basa en particular en la venta directa a los consumidores a través de Internet. Especializada al principio en artículos de running y tenis, ha ido ampliando progresivamente su oferta.

La marca fue creada por David Allemann, Caspar Coppetti y Olivier Bernhard, campeón suizo de duatlón que se asoció con un ingeniero de la Escuela Politécnica Federal de Zúrich para desarrollar unas suelas revolucionarias dotadas de alvéolos llamados "nubes".

La idea nació al pegar trozos de manguera de jardín bajo una zapatilla para amortiguar los impactos y, al mismo tiempo, impulsar la zancada.

El primer gran golpe de la marca fue el fichaje del ídolo suizo Roger Federer.

Los fundadores se pusieron en contacto con él en 2019 tras verlo calzar uno de sus modelos y le propusieron invertir en la empresa, de la que hoy es accionista y principal figura.

- Henry y Zendaya -

En sus inicios, la marca era conocida por sus modelos de gama muy alta para la carrera a pie, antes de ir ampliando poco a poco su oferta desarrollando, en particular, líneas de ropa.

Con el fichaje de Mbappé anunciado este viernes, la empresa entra en una nueva dimensión.

El contrato firmado con el capitán de los Bleus y estrella del Real Madrid, se une a los acuerdos alcanzados con otras figuras del fútbol, como el campeón del mundo de 1998 Thierry Henry y la internacional suiza del FC Barcelona, Sydney Schertenleib.

Entre sus embajadores figuran también el reciente finalista del US Open de tenis Ben Shelton y la actriz estadounidense Zendaya.

También equipa al brasileño Joao Fonseca, una de las estrellas emergentes del circuito tenístico, y a la exnúmero 1 del tenis femenino, la polaca Iga Swiatek.

En marzo, la marca obtuvo el derecho de colocar la bandera suiza en sus zapatos, al término de largas negociaciones con el Instituto Federal de la Propiedad Intelectual.

Sin embargo, debe añadir la mención "Swiss engineering" o "Swiss Research" para precisar que sus productos se diseñan en Suiza, pero no se fabrican allí.

Esto ha provocado duras críticas en Suiza por parte de los defensores del sello "Swiss Made", que deben respetar normas muy estrictas para poder colocarlo en sus productos.

Numerosas empresas suizas temen que esta flexibilización diluya la imagen de la cruz suiza.

Las zapatillas On se diseñan en sus talleres de Zúrich, pero se fabrican en un 90% en Vietnam y en un 10% en Indonesia, según su informe anual.

En 2025, su facturación superó por primera vez la barrera de los 3.000 millones de francos suizos (3.640 millones de dólares) en este sector tan competitivo dominado por el gigante estadounidense Nike (46.300 millones de dólares de facturación) y la alemana Adidas (24.800 millones).

En Bolsa, su acción alcanzó su punto más alto a finales de enero de 2025, pero desde entonces ha registrado una evolución más irregular ante las preocupaciones de los inversores por la inflación y el estancamiento del consumo.

Desde comienzos de 2026, el valor ha perdido más de un 40% pese a unos resultados semestrales al alza.

O.Krause--BTB