Berliner Tageblatt - En 2024, M6 a dépensé dans le streaming, en espérant un retour sur investissement

M6+ a été lancé en mai dans le cadre de la "transformation" du groupe "vers un modèle de diffusion mixte" associant streaming et télévision traditionnelle, a-t-il rappelé dans un communiqué, ce qui a engendré "46,4 millions d'euros de coûts opérationnels supplémentaires" (contenus, frais techniques, marketing, etc.).

Mais "en investissant, on prépare l'avenir", fait-on valoir chez M6, en notant que cet investissement "apporte déjà de la recette". Le chiffre d'affaires du streaming a ainsi progressé de 34% l'an dernier par rapport à 2023, à 100 millions d'euros.

Globalement, le chiffre d'affaires consolidé du groupe est resté stable, à 1,3 milliard d'euros. Ses revenus publicitaires sont également stables, à 1 milliard d'euros, dont 912 millions pour les recettes publicitaires vidéo.

Au sein de ces dernières, "la hausse de 25,4 millions du chiffre d'affaires streaming" a compensé une baisse observée en fin d'année pour la télé traditionnelle, selon le groupe.

"En effet, après le fort engouement pour l'Euro 2024 observé au premier semestre, le contexte économique et politique a pesé sur les investissements publicitaires des annonceurs après la diffusion des Jeux olympiques et paralympiques", a commenté M6.

Autres facteurs de baisse: le recul du marché immobilier qui a touché la filiale Stéphane Plaza Immobilier et un recul d'audience pour RTL, principale radio du groupe. Ces derniers mois, RTL a en outre décidé de réduire la publicité sur ses antennes pour regagner des auditeurs, ce qui a une incidence sur son chiffre d'affaires.

Parallèlement, les activités cinéma du groupe, avec ses sociétés de production SND et M6 Films, ont réalisé "des performances record".

"SND enregistre 9,3 millions d'entrées en 2024 (contre 8,3 en 2023), tandis que les deux films à succès coproduits par M6 Films, +Un p'tit truc en plus+ (10,8 millions d'entrées en salles) et +Le Comte de Monte-Cristo+ (9,3 millions d'entrées), se classent respectivement 1er et 2e au box-office français", souligne le groupe.

Le groupe M6, dont l'actionnaire principal est le géant allemand Bertelsmann, comprend quatre chaînes de télévision gratuites (M6, W9, 6ter, Gulli), neuf payantes (dont Paris Première et Téva), trois radios (RTL, RTL2, Fun Radio) et des sociétés de production.

M.Odermatt--BTB