Berliner Tageblatt - Les soldes de la Fête des célibataires, test pour la consommation en Chine

Débutés courant octobre, ces soldes de la Fête des célibataires, lancés en 2009 par le géant chinois du e-commerce Alibaba, sont devenus un événement commercial majeur, avec des rabais qui attirent les clients sur les principales plateformes de vente en ligne du pays.

Le nom de cette période de soldes tire son nom de la date (11/11), une succession de "1" symbole du célibat.

En 2023, pour la deuxième année consécutive, ni Alibaba ni son principal rival en Chine, JD.com, n'avaient publié de chiffres de vente détaillés.

La Chine fait face à une faible demande intérieure depuis la pandémie de Covid-19, dont la deuxième économie mondiale a du mal à pleinement se relever.

Les prix à la consommation ont augmenté dans le pays à un rythme plus lent en octobre sur un an que le mois précédent, selon des données officielles publiées samedi. Un nouveau signe d'une demande encore léthargique.

Les autorités ont lancé des salves de mesures ces dernières semaines pour soutenir la croissance économique, les plus fortes depuis plusieurs années, notamment des réductions de taux directeurs et un relèvement de la limite d'endettement des collectivités locales.

Mais nombre d'analystes soulignent qu'en l'absence de mesures plus concrètes pour stimuler la consommation des ménages, la croissance atteindra difficilement ses niveaux d'avant la pandémie.

Des analystes de la banque ING s'attendent toutefois pour cette édition 2024 de la Fête des célibataires à de "solides chiffres de croissance", ont-ils indiqué dans une note.

Ces soldes "devraient générer plus de 1.200 milliards de yuans" (156 milliards d'euros) de ventes, ce qui représenterait une "croissance de 15%" par rapport à l'an dernier, prévoit VO2 Asia Pacific, un cabinet de conseil basé à Shanghai, spécialisé dans l'économie numérique.

Ces chiffres donnent cependant une vision partielle de la réalité.

"De nombreux consommateurs achètent en masse pour atteindre des seuils de remise, avant de retourner ensuite les produits. Cela réduit les marges et nuit à la perception de la marque", a souligné Vincent Marion, cofondateur de VO2 Asia Pacific.

"Plutôt que de se focaliser uniquement sur les réductions, les marques doivent construire des relations durables avec leurs clients", juge-t-il.

N.Fournier--BTB