Berliner Tageblatt - Instagram wirbt offen um Tiktok-Stars

Der sogenannte Breakthrough Bonus ist ein offizielles Programm von Meta und richtet sich speziell an Tiktok-Nutzer: Wenn sie ihre Kurzvideos auch auf Facebook oder Instagram posten, können sie damit je nach Erfolg über drei Monate hinweg bis zu 5000 Dollar verdienen. Hinzu kommen laut The Information nicht öffentliche Lockangebote an besonders erfolgreiche Tiktok-Stars in Höhe von zehntausenden Dollar pro Monat.

Tiktok, das zum chinesischen Bytedance-Konzern gehört, ist insbesondere bei jungen Menschen beliebt und hat in den USA etwa 170 Millionen Nutzerinnen und Nutzer. Wegen Datenschutzbedenken hatte die Regierung von Ex-Präsident Joe Biden ein Gesetz verabschiedet, das einem Verbot von Tiktok in den USA gleichkommt. Es sieht vor, dass die App aus den App-Stores von Google und Apple verschwinden muss, wenn Bytedance die Plattform nicht verkauft.

Nach einer entsprechenden Entscheidung des Obersten Gerichtshof war die Frist dafür am Sonntag abgelaufen. Tiktok schaltete seinen Dienst vorsorglich ab, der neue US-Präsident Donald Trump kündigte jedoch bereits vor seinem Amtsantritt an, das Gesetz auszusetzen. Nach wenigen Stunden war die Video-App in den USA wieder verfügbar.

"Meta versucht seit Monaten, die Unsicherheit rund um Tiktok auszunutzen", sagt die Branchenexpertin Jasmine Enberg von Emarketer. Mittlerweile sei der Konzern beim Werben um Tiktok-Stars "von subtil zu offen übergegangen".

Instagram hatte Funktionsweisen seiner App in den vergangenen Jahren angesichts des Erfolgs von Tiktok bereits an die des Konkurrenten angepasst. Dennoch hat bislang die chinesische Anwendung Xiaohongshu - Spitzname "Red Note" - deutlich mehr von Tiktoks Problemen in den USA profitiert, obwohl sie nur auf Mandarin verfügbar ist. Viele Nutzer nehmen Instagram das Nachahmen von Tiktok übel, auch die Anbiederung von Meta-Chef Mark Zuckerberg an Trump in den vergangenen Wochen stört viele.

Metas Strategie, vor allem auf Geld zu setzen, hält Expertin Enberg dennoch für erfolgversprechend. "Die Aussicht auf eine Geldprämie wird es den Tiktok-Creators schwer machen zu widerstehen, unabhängig davon, wie sie zu Meta stehen", sagt sie. Was die einfachen Nutzer betrifft: Sie dürften den Stars folgen.

J.Horn--BTB